Wdrożenia w procesach praktyka 834

W sklepach internetowych z książkami, artykułami religijnymi i produktami „z misją” konwersja potrafi działać inaczej niż w klasycznym e-commerce. Część klientów przychodzi z jasno sprecyzowaną intencją, inni szukają po prostu sensu, formy prezentu albo konkretnego wydania. Sprzedaż w internecie w takich warunkach nie jest wyłącznie kwestią ceny i ruchu, tylko jakości ścieżki od pierwszego kliknięcia do momentu, w którym klient czuje: „to jest dokładnie to, czego potrzebuję

Mobile nie jest już osobnym kanałem. To po prostu ten sam sklep, tylko w innym trybie pracy. Inny układ palców, inny kontekst, często słabsza sieć, inne oczekiwania co do szybkości i prostoty. Jeśli wchodzisz na stronę ze smartfona, a w pierwszych sekundach coś irytuje, użytkownik nie „przemyśli decyzji”. Odchodzi. I to bez negocjacji. W praktyce zwiększenie konwersji na mobile to zwykle kombinacja: wydajność, UX w kluczowych momentach (produkt, koszyk, płatność), zaufan

Zaufanie w sprzedaży w internecie nie pojawia się w momencie, gdy ktoś kliknie „Kup teraz”. Ono zaczyna się wcześniej, czasem szybciej niż zdajesz sobie sprawę. Pierwsza wizyta ma swoją dynamikę: kilka sekund na ocenę wiarygodności, potem chwilę na sprawdzenie szczegółów, a dopiero na końcu e-commerce książka decyzję zakupową. Jeśli w tym czasie klient czuje ryzyko, niepewność rośnie, a koszyk zamienia się w przeglądarkę zamkniętych kart. W praktyce zaufanie buduje się

Bundling w E-Commerce brzmi prosto: łączysz produkty w zestaw i prosisz klienta o zakup „w pakiecie”. W praktyce to jedno z niewielu działań, które potrafi podnieść zarówno średnią wartość zamówienia, jak i konwersję, ale tylko wtedy, gdy bundel jest dopasowany do potrzeb, logiki zakupowej oraz sposobu, w jaki klient podejmuje decyzje w Twoim sklepie. Przez lata widziałem sklepy, w których zestawy były „ładne na zdjęciu”, ale nie działały sprzedażowo. Najczęściej winny b

Sklepy z bestsellerami liturgicznymi, wydaniami do domu i kategoriami takimi jak „Biblia Tysiąclecia”, „Nowy Testament”, „Biblia dla dzieci” potrafią mieć bardzo nierówny obraz w Google. Strona główna bywa widoczna, wpisy na blogu też czasem łapią ruch, ale kategorie, które powinny sprzedawać, nagle stają jakby w pół. Dla zespołu ecommerce to frustracja podwójna: kategoria jest szeroka, zwykle ma setki podstron (sortowanie, filtry, wersje opakowań), a jednocześnie Google ni

Remarketing ma w sobie coś z porządku i coś z nachalności. To zależy od tego, czy potraktujesz go jak rozmowę, czy jak obwieszczenie: „hej, widzieliśmy, że myślisz”. Jeśli dołożysz do tego zbyt wysoką częstotliwość, złą segmentację albo kreację, która przypomina klientowi jego porzucony koszyk w taki sposób, że aż czuje się winny, łatwo o efekt odwrotny do zamierzonego. Z drugiej strony, dobrze prowadzony remarketing potrafi uratować sprzedaż w E-Commerce w sposób natura

Sezon w e-commerce rzadko wygrywa „ładna grafika” albo sama zniżka. Wygrywa plan, który uwzględnia moment zakupowy, zachowanie marży, koszty logistyki i to, co dzieje się z ruchem na stronie kilka dni przed i po kampanii. W praktyce, im dłużej pracuję przy sprzedaży w internecie, tym bardziej widzę powtarzalny schemat: ludzie nie kupują wtedy, kiedy sklep ma promocję, tylko wtedy, kiedy w ich głowie układa się ryzyko, cena i dostępność. Rolą kampanii jest ułatwić tę decyzję